En los últimos años fue creciendo una manera de hacer marketing que me aterra. Varias compañías buscan colocar sus productos en el mercado apelando al miedo de las personas. Esto se exacerbó aún más con el efecto Gripe A y las compañías que venden entre otras cosas, alcohol en Gel.
Danone es el líder en esta forma de comercialización pero no son los únicos.
La verdad que me disgusta mucho ver publicidades en donde muestran a chicos jugando en un arenero y un monstruo de bacterias que parece se lo va a deglutir. ¿A que creen que apela una publicidad que muestra ésto? Claramente un padre de un niño pequeño preocupado todo el día por el bienestar de su hijo.
La conclusión que un padre inteligente debe tener cuando acaba de ver una publicidad de Actimel es: "Voy a ser un mal padre si dejo a mi hijo indefenso contra los ataques de los monstruos invisibles existentes en el horrible mundo exterior". No digo que Actimel no proteja de alguna manera a nuestro sistema inmune pero, comercializar el producto teniendo el miedo como motivante principal me parece patético.
Otro ejemplo más asociado a la actualidad son los fabricantes de Alcohol en gel que gracias a la gripe A no tienen que invertir su dinero en publicidad sino en fabricación y estar agradecidos a los medios por el pánico y el TOC generado en las personas. Hasta no hace mucho había una publicidad de Espadol que me indignaba. Mostraban a personas que no tocaban nada con las manos para no infectarse y que esto lo solucionaban con su alcohol en gel que llevaban siempre encima y se pasaban constantemente apenas tocaban a algo o alguien.
No conformes con apelar al miedo de los padres Danone decidió buscar que los chicos tengan esta obsesión y les metieron en la cabeza que si no están actimelizados son vulnerables a los ataques de los bichos malignos que están en todas partes. Hace 3 semanas el sobrino de mi novia de 6 años buscó a sus padres con vos triste y les dijo que se sentía muy mal. Los padres le preguntaron que que le pasaba y el contestó que era porque no estaba actimelizado. El chico se sentía perfectamente bien pero la publicidad le dejó eso en su mente.
Esperemos que las empresas revisen este tipo de comunicaciones en el futuro y como consumidores los instemos (mediante la no-compra) a cambiar estas prácticas.
Les dejo 2 videos para que puedan mirarlo con estos ojos:
Actimelizate!
Operación Invierno:
3 comments:
Me da un poco de miedo no haber reparado en esto por mi propia cuenta. Es terrible el tipo de cosas que uno llega a considerar normales. ¿Cómo va a ser normal semejante aberración?
Y lo de la Gripe A... bueh. Me tiene harto.
Por último, hablando de miedo, yo pensé que tu novia era más grande ("...el sobrino de mi novia de 6 años..."). Gustos son gustos Guille, pero aunque sea esperá que me reciba así te saco de la cárcel!
Un abrazo
Pd: inized
Un poco en referencia a mi comentario, me acuerdo del otro día en la cancha (qué cagada). Como no estamos acostumbrados a jugar con hinchada visitante, era todo una novedad tener a la gente de Central al lado.
En un momento dado empezaron a volar cosas entre las tribunas... lo mismo de siempre. Pero, tal vez por no estar acostumbrado, reparé en un de las tantas "normalidades terribles" que nos rodean: caían piedras desde la tribuna del lado y la gente, ante la atenta mirada de la policía (se habían limitado a adoptar una posición preventiva para que la gente no intentara pasar a la otro tribuna), iba, las recogía, y las devolvía (no por gentileza, te imaginarás). No sé por qué, por primera vez en mi vida me di cuenta de que eso es un delito... y en flagrancia! ¿Por qué si vemos eso mismo en la calle lo consideramos aberrante pero en la cancha es perfectamente normal?
Nada que ver con tu post, pero me quedé pensando en las normalidades aberrantes...
Abrazo.
Pd: vurabbla
Es increíble lo de las normalidades aberrantes. Creo Hora que es un buen título de post para tu blog :) Te motivo a que lo sigas pensando y plasmes!
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